國産服裝品牌轉型 陣痛中前行

　　據國家統計局網站消息，1―6月份，社會消費品零售總額172256億元，同比下降11.4%。其中服裝鞋帽、針紡織品類零售額5120億元，同比下降19.6%。

　　不過随着國内疫情得到控制，消費提升，服裝業也在逐步回暖中。

　　國家統計局數據顯示，2020年9月，我國社會消費品零售總額35295億元，同比增長3.3%，前三季度同比下降7.2%。服裝鞋帽、針紡織品類9月同比增長8.3%，前三季度同比下降12.4%。

　　開源證券研報指出，整體紡織服裝産業三季度改善明顯，雙十一多品牌表現亮眼，冷冬疊加晚春等因素拉長銷售旺季，紡織服裝行業有望受益。

　　更為重要的是，面對“後疫情時代”，消費者的消費心理和消費需求都經曆了翻天覆地的變化，服裝企業如何探索最優的發展路徑和方向，已成為新課題。

　　“雖然服裝行業整體庫存壓力依然存在，但穩定向好。與此同時，海外疫情形勢依舊嚴峻，對海外服裝企業造成巨大沖擊，但近期歐美年底黑五、聖誕主要消費季将至，大量訂單有望回流國内。”10月30日，波司登(03998.HK)相關負責人對時代周報記者表示，國内服裝企業機會與挑戰并存。

　　服裝産業集體過冬

　　全球服裝産業正集體經曆寒冬。

　　國際研究和咨詢公司Global Data研究報告指出，受新冠肺炎疫情影響，2020年全球服裝市場損失總額高達2970億美元。損失最嚴重的将是那些成熟度最高的市場。預計未來将會有更多的時裝公司提出破産申請。

　　國内的服裝品牌亦不可避免受到沖擊。

　　時代周報記者統計發現，A股中信證券行業分類中的品牌服飾闆塊共有49家企業，其中，有36家企業上半年淨利潤同比增長率為負，占比高達73.5%。

　　老牌服裝品牌森馬服飾(002563.SZ)2020年半年報顯示，該公司2020年1―6月營業收入和歸母淨利潤分别為57.34億元、2159.63萬元，同比下降分别為30.24%、97.01%。

　　除了森馬服飾，另一家老牌服裝企業七匹狼(002029.SZ)也未能幸免。

　　今年上半年，七匹狼營業收入及淨利潤分别為13.54億元、2424.21萬元，同比減少分别為12.93%、80.36%。這也是近三年來，七匹狼半年報首次出現營收與淨利潤雙下滑。

　　“受疫情影響，消費需求有一定壓抑。”紡織服裝品牌管理專家、上海良栖品牌管理有限公司總經理程偉雄曾對時代周報記者表示，這類品牌主要仍以傳統實體門店為主導，疫情導緻消費者在線下實體店購買頻次減少，必然會導緻業績下滑。

　　更為嚴峻的是，疫情帶來的庫存積壓，成為一衆服裝品牌的懸頂之劍。

　　比如，“國民男裝”海瀾之家(600398.SH)2020年半年報數據顯示，賬面存貨高達82.17億元，占當年流動資産的41%。到了三季報，海瀾之家的存貨為86.35億元，占流動資産的43%。

　　七匹狼同樣受到庫存困擾。據其披露的2020年一季報顯示，報告期内該公司淨虧損4205.26萬元，其中資産減值損失達到6026.35萬元，因為“受疫情影響，公司庫存消化緩慢，對應的存貨跌價計提較多”。

　　困境當下的服裝企業，當務之急是做好内控，降低庫存，隻有活下去才能思考如何轉型。在程偉雄看來，服飾企業要做好中長期的規劃，面對現實穩紮穩打，做好内控，補足短闆。

　　積極尋找新增長點

　　時尚産業投資人、優意國際CEO楊大筠曾對時代周報記者表示，疫情對品牌服飾沖擊的确很大，但企業自身發展也存在問題。潮水退去了，才知道誰在裸泳，疫情倒逼服裝産業積極轉型。

　　在10月份召開的甯波時尚供應鍊雲大會上，太平鳥供應鍊總監黃奇輝表示，後疫情時代，消費者呈現出新的購買邏輯，比如通過線上浏覽、刷屏獲取信息、線上下單、希望快速擁有産品。

　　如今，不少服裝企業也在尋找轉型的方向，尋求線上線下融合發展以及開拓産品創新思維。

　　“疫情暴發時期，太平鳥(603877.SH)以新零售為業務突破口，通過門店直播、社群運營、微信社交營銷等方式加強與消費者的互動關聯。”10月30日，太平鳥相關負責人對時代周報記者介紹稱，太平鳥堅持電商渠道+新零售的打法。

　　上述波司登相關負責人也表示，波司登進行了線上線下新零售整合，目前已實現全渠道會員、數據、庫存O2O一體化的梳理，線下門店有超100家實現線上線下直播同步。

　　浙商證券分析師馬莉表示，疫情加速了品牌整合線上線下利益，實現運營數字化的腳步。這次疫情反而促成品牌加速了線上化的進程，這一直面消費者的渠道将成為未來品牌重要的運營手段。

　　及時轉型的服裝企業，業績得到快速恢複。

　　太平鳥2020年三季度财報顯示，其第三季度實現扣非淨利潤1.58億元，同比增長161%，保持強勢增長勢頭。

　　不過，服裝企業轉型絕非僅靠電商和直播就能一勞永逸。90後、00後正在成為消費主力軍，服裝企業必須成為創新“多面手”。

　　“公司除了在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新。還結合5G技術、人工智能、大數據等技術應用，對商品的生産、流通與銷售過程進行系統性升級改造。”波司登相關負責人表示。

　　太平鳥也在加码科技數字化轉型。上述太平鳥相關負責人表示：“公司拟募集近8億元的資金，搭建包括消費者洞察與深度鍊接平台、供應鍊運營效率提升平台，以及基礎保障支持平台。”